La Carrera de la Mujer es una iniciativa solidaria cuyo objetivo es involucrar al público femenino en la lucha contra el cáncer de mama. Se celebra en 8 ciudades españolas durante 2009 y consiste en una carrera de 5 kilómetros en la que sólo pueden participar mujeres. Todas las participantes donan un euro del precio de inscripción a la AECC (Asociación Española Contra el Cáncer)

ASICS colabora con el circuito desde su inicio en 2005 y ha adjudicado a KARPA el desarrollo de la estrategia de comunicación e implementación de acciones que se llevarán a cabo durante todo el año 2009 después de un concurso en el que participaron otras 4 agencias.

Bajo el concepto Nunca correrás sola, creado por KARPA, se articulan un conjunto de acciones cuyo objetivo es la divulgación de los beneficios que la práctica deportiva tiene para la salud, siempre que esta se realice con la equipación adecuada. El concepto busca la dualidad de transmitir el apoyo de ASICS a la Carrera de la Mujer en su lucha contra el cáncer de mama y el funcional de los productos ASICS, con los que siempre correrás bien equipada.

Dada la complejidad de transmitir conceptos técnicos en muy poco tiempo, las actividades se han crearon bajo la premisa estratégica de hacer sentir a través del marketing experiencial los beneficios aplicados al producto.

Fruto de muchos años de I+D+i estos beneficios se concretan en el desarrollo estrella de la marca: el GEL ASICS.

Para albergar estas actividades, se ha fabricado una carpa inflable de 12 x 12 metros de color blanco que se instala en el village para atender a todas las participantes. Debidamente “brandeada” con la imagen de la campaña en ella se pueden realizar tanto ejercicios de calentamiento, previos a la carrera, como de estiramiento posterior, junto con una pequeña gincana que de forma experiencial permite conocer las diferencias a la hora de correr entre hombres y mujeres, y en consecuencia las diferentes necesidades a la hora de equiparse. Este aspecto diferencial entre hombre y mujer, tiene su reflejo en el desarrollo de una gama específica de productos ASICS destinados al público femenino. La capacidad de absorción de impactos, principal beneficio del GEL exclusivo de ASICS se pueden ver y sentir “in-situ” con el conocido “experimento del huevo”, que consiste en tirar un huevo crudo desde una altura de dos metros sobre una lámina del mismo GEL que incorporan las zapatillas ASICS sin que éste se rompa. El GEL ASICS aplicado a las zapatillas, previene lesiones en las articulaciones al amortiguar de manera muy eficiente los impactos. El experimento se ha realizado con éxito en alturas de más de 15 metros y se puede consultar en la página web de Karpa www.karpa.net.

Tanto las actividades lúdicas como experienciales, están diseñadas para transmitir el posicionamiento de la compañía, basado en el concepto del deporte como actividad para sentirse bien física y espiritualmente y que da origen a su nombre, Anima Sana In Corpore Sano.

A todas las participantes de esta gincana, se les obsequia con un presente.

La Carrera de la Mujer se celebra en 8 ciudades españolas entre el 8 de marzo y el 15 de noviembre de 2009 con una participación prevista de 60.000 mujeres.