Como muchas otras tendencias en nuestro sector, el diseño de stands evoluciona al ritmo del mercado. Inclusive en momentos económicos delicados, la creatividad no para y permite amoldar sus formas a las reivindicaciones en boga. Escudriñamos el listado de propuestas de stands para detectar las tendencias de diseño 2009 y los mejores ejemplos de utilización del espacio en ferias.
Los stands de diseño siguen innovando en cuanto a materiales y distribución del espacio: reutilizables, abiertos, funcionales, incorporando juegos virtuales, low cost o sostenibles… las propuestas varían en función de los objetivos de un expositor ávido de visibilidad, tráfico y negocios. Y en un mundo que ya no puede malgastar, el “retorno de inversión” se ha vuelto un requisito. La belleza no es suficiente.
Muchos de los expertos consultados se apuntan al hecho de que estamos atravesando un momento especialmente interesante. Por ejemplo, explica Manuel Maya, de Grupo Bloke, “a diferencia de hace unos meses, el cliente demanda junto con el diseño del stand servicios de valor añadido que estén enfocados en el retorno de la inversión”.
Con presupuestos más acotados, los clientes buscan packs que contemplen diseño, originalidad y elegancia cada vez más low cost y sostenibles, lo que “obliga a jugar con materiales reutilizables combinados con otros más tradicionales, como la madera, que siempre estará presente”, describe Naira Carmona de MSB events.
Tendencias
Ya hemos escrito sobre la verdadera existencia de tendencias vs. meros caprichos de diseño o simples modas (“Decoración para eventos: belleza efímera”. Revista nº 19). ¿Pasa lo mismo en los stands de diseño? Por ejemplo, mientras que hoy en día las líneas de tendencia están muy enfocadas a la sostenibilidad, para Gabriel Pranzini de Contemporánea Eventi, “¡En muchas ocasiones es sólo una ‘moda’ que está más ligada al marketing que a Greenpeace!”.
Hemos sido testigos de cómo, año en año, las tendencias, los materiales, las técnicas, el mobiliario y, cómo no, las tecnologías definen estos cambios en el diseño. ¿El rumbo? “La tendencia se dirige hacia el minimalismo, la funcionalidad y el movimiento verde”, sostiene Francisco Garrido de Tridente Image Builders. En la misma línea, Pablo Turletti de Karpa añade que, “la eliminación de la rigidez de los ángulos rectos (a pesar del problema que ello representa para viniloslos constructores de stands), stands “verdes”, “zen”, “minimalistas”, etc. son todos usos y términos acuñados en los últimos años. Atrás quedaron la solidez de la fortaleza industrial, los barrocos y rococó”. Y para Matías Gravenhorst de Magrada-Transformit, “las empresas requieren espacios más livianos, etéreos. La carpintería está fuera de moda, sustituida por estructuras de tela que adquieren formas insospechadas, fluidas, espectaculares y modulares”.
El diseño ha ido evolucionando de acuerdo “con el entorno, el momento económico y la tecnología disponible. A través del diseño se busca diferenciación y capacidad de atracción”, explica Oscar Ferrer Romano de Karpa. Un buen diseño puede ser el factor diferenciador para destacar la identidad corporativa del expositor y atraer el sagrado tráfico a su zona.
El impacto visual es primordial para salir del molde, pero no siempre hace falta algo faraónico para conseguir esa diferencia. Para Santiago Archs “es como ir por un gran paseo con mucho glamour y sofisticadas tiendas de diseño, y encontrar esa pequeña tienda con sabor que siempre recordaremos y que vende un producto acertado”.
En síntesis, toda la puesta en escena de un stand puede ser para “crear lazos comerciales, desarrollar imagen de marca, acelerar la decisión de compra, atraer a nuevos compradores, generar oportunidades, obtener información tanto de la competencia, clientes, compradores en un corto periodo de tiempo y, sobre todo, reforzar la imagen de marca de la empresa”, expone Rodrigo Mora de Invitta.
Stands, los hay de todos los gustos, colores, tamaños, pero cada uno tiene su lógica. Repasamos unos de los ejemplos más interesantes del momento…
Exponer o hacer experimentar el producto
La buena comunicación tiene que ser experimental. Y muchos stands se conciben como un altar hecho a medida para enseñar un producto. Algunas soluciones…
Lo que se lleva hoy…
La onda verde
• Stands sostenibles, con posibilidad de reciclaje de las estructuras
• Luces de bajo consumo (LEDs especialmente)
Distribución y actividades del stand
• Espacios abiertos, ambientas limpios y despejados: el stand tiende, cada vez más, a ser un espacio con pocas paredes, que anime a entrar
• … pero con espacios para reuniones, en el interior del stand o (mejor) en altura
• Jugar con la altura: el stand tiene que verse desde lejos
• Juegos virtuales para atraer tráfico y, posiblemente, comunicar
Formas y materiales
• Sistemas modulares, que brindan cierto toque de diseño y abaratan costes
• Sin ser una tendencia absoluta (formas cuadradas comunican muy bien nociones de potencia), las formas orgánicas se han desarrollado mucho: crean impresión de volumen, estética y transmiten naturaleza
• Estructuras ligeras, para separar espacios como las cortinas “drop stripes”
• Las telas tensadas como superficie de proyección de luz y como base para crear formas originales se desarrollan
• Elementos gráficos de gran formato, impresos con imágenes del producto, situaciones de uso
• Audiovisuales. La comunicación hoy es visual: plasmas o pantallas grandes en altura se vuelven cada vez más necesarios
• Otros: Cristales, telas tensadas, policarbonatos y vinilos
El stand polivalente
Karpa para Danone
Objetivo: Crear un diseño que refleje la variedad de la gama Danone y presente un nuevo producto; ofrecer espacio para formación, una zona de reuniones, un lugar para degustaciones y un hospitality para recibir los visitantes; ofrecer un catering y mantener la cadena de frío de las natillas, yogures y postres.
Solución: El stand reflejaba las marcas a través de su código de colores. Se crearon cinco despachos, una sala de juntas para 15 personas, tres almacenes, una zona de recepción de 50m2, un bar. Una pantalla 360o de 13m de diámetro y 4m de altura captaba la atención desde lejos, proyectando imágenes de productos. Del lado opuesto a la recepción se construyó un escenario donde se realizaban actuaciones representando el nuevo sabor de natillas. Dicho escenario, con su estética cambiada, se utilizó también para las jornadas de formación nutricional.
Crear zonas para varios objetivos
Un punto para el networking, un área para los comerciales, una barra con bebidas, además un lounge para relajarse… y la lista puede seguir. Saber congeniarlos a todos en los metros que toca puede llegar a ser una odisea, pero de ello depende buena parte del éxito comercial del expositor. Los stands acaban siendo verdaderas oficinas combinando despachos, salas de formación, cafeterías, y más.
Destacando la imagen corporativa
Es común aprovechar una feria para dar a conocer una imagen corporativa nueva o el nacimiento de una marca. E incluso si la marca ya existe, el stand es a menudo una ocasión de branding muy importante. Queda claro que una imagen vale mil palabras…
Conseguir un efectivo meeting point
Vender una imagen, transmitir una experiencia, exponer un producto o ir aún más lejos para invitar al público que todavía no te conoce a entrar al stand. Todo suma como anzuelo para que los comerciales hagan de las suyas…
En la línea sostenible
Stands que tratan de cuidar el medio ambiente lo máximo posible en cada aspecto de su diseño, desde el reciclaje de sus materiales hasta la contaminación acústica o el derroche de energía.
Stands con múltiples vidas
Se pueden usar en varias ferias adaptando sus medidas al espacio que toca. Puede que el material usado sea el plástico, con lo cual no lo podemos clasificarlo de stand ecológico, pero el hecho de que sea reutilizable es un gran punto a favor en la liga “verde”. Stands diseñados para diferentes eventos, con materiales fuertes para que no se pierda el brillo de la primera vez. Su ventaja, se amortiza mejor y muy prácticos para almacenarlos.